12 ноября в день открытия студенческого форума "PRКиТ" вторым спикером режиссер Егор Чичканов, рассказав о мерчендайзинге в кино. Для начала он
подробно объяснил,что такое Product Placement,
так как выяснилось, что в зале очень многие не знакомы с этим понятием.
История Product
Placement начинается,
конечно, с морячка Попая, который в мультипликационной истории ел шпинат и
становился сильнее; это привело к росту продаж шпината в США.
В качестве примера случайного
использования этой технологии Егор рассказал о том,как в одном из голливудских
фильмов отрицательный герой, представитель русской мафии, пил водку Red
Army. Производитель хотел
уже было подать в суд, но после того,как внезапно начали расти продажи, иск
отозвал и стал выпускать еще и водку «Русская берёзка».
В России на поток
поставлен Product Placement в литературе. Первой стала Дарья Донцова, написавшая книгу
«Филе из Золотого петушка», десять процентов которой о продукции «Золотой
петушок».
Понятие Киномерчендайзинг
означает сопутсвующие кино товары. Первооткрывателем здесь стал Джордж
Лукас, у которого были права на выпуск продукции с героями «Звездных войн».
В
90-х появились и первые фильмы по товару! Вспомните,например, фильм «История
игрушек» : на рынке были игрушки Hasboro,которые плохо продавались и было решено
снять фильм, сегодня это одни из самых дорогих игрушек в мире.
Еще один пример-
фильм «Большой Лебовски», который стал популяризатором боулинга в Америке,
заставил всех американцев пить коктейль Белый Русский, и теперь каждый год в
Штатах проходит Лебовски-фест.
В России в 2003 году первым сопутствующим кино
товаром стал глазированный сырок «Антикиллер» с портретом Гоши Куценко на
упаковке. Эта попытка была провальной. Поэтому в нашей стране киномерчендайзинг
еще в зачаточном состоянии. Компания Sela после выхода на экран сериала «Не родись красивой» купила
несуществующий до этого брэнд Zima-Leto
и выпускала одежду пд этой маркой. А наши рынки завалены книгами,написанные
несущетсвующими персонажами такими как Барни Стинсон из сериала «Как я встретил
вашу маму». А по одной из книг из сериала,несуществующей в реальности, снимут
фильм.
В США продаются бутылки с кровью из сериала «Кровь», геймеры Real
Life танцуют своими
виртуальными на презентации новой песни Lady Gaga в виртуальном клубе и смотрят на
виртуальный клон певицы. Не кажется ли всё это сумасшествием?
Напоследок Егор
рассказал о самой крутой,по его мнению, рекламе фильма. Это был фильм
«Заражение» : в лабораториях ученые поместили тысячи бактерий в стеклянные
стенды, которые разместии на улицах. Сначала там ничего не было видно, но в
процессе жизнедеятельности
бактерий стало появляться название фильма.
В заключении Егор Чичканов
отметил,что подобная культура Product Placement
в Америке существует уже более 50 лет, а в Росии этот рынок нулевой.
